Un moteur, pas un gabarit
Le call du 15 septembre a changé la commande. On ne choisit plus une maquette parmi trois : on monte une bibliothèque de blocs dans laquelle chaque envoi vient piger, dans un ordre qui change.
Les six décisions du 15 septembre
Tirées de la fin du call, quand Matt et Jérémy ont commenté les trois maquettes. Chacune est appliquée dans la bibliothèque.
Des blocs, pas des maquettes
« Il faudrait qu'on ait plus de blocs et qu'on n'utilise pas toujours les mêmes pour que ça fasse différent. » L'ordre et la sélection changent à chaque envoi.
L'image passe sous le titre
« Le modèle OpenAI lance, pis là t'as le modèle. » On sait de quoi on parle avant de voir la photo, et on comprend qu'une section commence.
Trois couleurs, jamais plus
Blanc, violet, sombre. « Il faut que tu restes dans ces trois couleurs là, t'as pas le choix. » L'orange est écarté définitivement.
Moins de sombre
« Le dark fait sombre en criss, le blanc pop mieux et le violet pop bien mieux. » Le sombre est réservé à l'en-tête et au bloc ressource.
Le double pour les nouvelles
« Les nouvelles, le meilleur, c'est vraiment le double. » Une nouvelle majeure pleine largeur, les autres en brèves côte à côte.
Le mot de Matt
Écrit par Matt, signé de son emoji. Pas de photo. Ce n'est pas un bloc obligatoire et il n'ouvre pas forcément l'envoi.
Dix blocs, chacun avec sa règle
Tous en format courriel, prêts à partir par GHL. Deux sont nouveaux et viennent directement de la demande de Matt : la statistique et la ressource gratuite.
La planche complète
- Blocs de structure
- En-tête sur fond sombre ou violet, séparateur de section, pied de page.
- Blocs de contenu
- Le mot de Matt, nouvelle majeure, brèves en double, use case, statistique IA, guide ou lead magnet.
- Bloc obligatoire
- Le call to action. Il va normalement en dernier, parce que la fin est la deuxième zone la plus lue après le début.
- Règle de couleur
- Blanc par défaut. Deux blocs pleine couleur au maximum par envoi, sinon plus rien ne ressort.
- Planche en direct
Une grosse par mois, une courte par semaine
C'est le changement de cadence décidé en fin de call. On ne fait plus un format hebdomadaire complet : on envoie un seul bloc la plupart du temps, et on rassemble tout une fois par mois.
Un bloc, un courriel
En-tête violet, un seul bloc, le CTA, le pied. Une grosse nouvelle sort le jour même sans attendre la fin du mois.
L'infolettre complète
En-tête sombre et tous les blocs : le mot de Matt, une nouvelle majeure, deux brèves, le cas, le CTA.
Planifié d'avance
Le calendrier fixe quel bloc part quelle semaine, pour ne jamais monter un envoi la veille.
Ce qui est prêt, ce qui reste
Les dix blocs sont codés en format courriel
Tables, CSS en ligne, 600 px, Manrope auto-hébergée. Prêts à partir par GHL sans réécriture.
Les six décisions du 15 septembre sont appliquées
Image sous le titre, trois couleurs, dividers clairs, double pour les nouvelles, le mot de Matt, Affiche retirée.
Matt valide la planche et envoie son emoji
Une passe sur les dix blocs. Si un bloc ne passe pas, on le corrige une fois et on n'y revient plus.
Remplacer le cas exemple par un vrai résultat client
Un avant contre après chiffré qu'on a le droit de publier, avec le nom du client ou au moins son secteur.
Monter la liste et le workflow d'envoi dans GHL
Plus une campagne d'abonnement à brancher sur le contenu organique.
Envoyer le premier courriel d'un bloc
Cible : la semaine du 22 septembre. « Il faut que ça parte. »
Bâtir le calendrier de blocs
Quel bloc part quelle semaine, sur un mois d'avance, pour arrêter de produire à la dernière minute.