Le Radar N°01
Trois habillages de la même infolettre. Vous en choisissez un, il devient le gabarit de toute la gamme. C'est la seule décision qui bloque la production.
3 habillages, 1 seule variable
Même palette dans les trois : violet #8457FF, fond off-white, blocs sombres pour le contraste, aucune autre couleur. Même police, même contenu, mêmes sources. Ce qui change, c'est la hiérarchie : trois nouvelles à poids égal, une vedette plus deux brèves, ou trois dalles pleines. Les trois silhouettes sont reconnaissables même en vignette.
Habillage 1
Magazine
Les trois nouvelles au même poids, empilées, chacune avec sa grande image 16:9 en tête. Beaucoup d'air, l'image porte le message.
Ouvrir l'habillage 1Habillage 2
La Une
Une nouvelle vedette en grand, puis les deux autres en brèves côte à côte sur une seule rangée. La hiérarchie fait le travail.
Ouvrir l'habillage 2Habillage 3
Affiche
Logo renversé en masthead, image d'ouverture pleine largeur, bloc titre violet, puis des blocs pleins alternés avec un bandeau image chacun.
Ouvrir l'habillage 3Ce que chaque habillage coûte et rapporte
Les aperçus ci-dessous sont les vrais fichiers, en direct. Ils se rendent en largeur mobile parce que la colonne est étroite, ce qui correspond à la majorité des lectures. Ouvrez en grand pour la version 600 px.
Habillage 1 · Magazine
- Rôle de l'image
- Une image 16:9 pleine largeur par nouvelle, placée avant le titre. Trois images à trouver chaque semaine.
- Densité
- Faible. Corps à 16 px, titres à 27 px, 44 px entre les nouvelles. Le courriel est long, mais il respire.
- Effort hebdo
- Le plus élevé des trois. Une mauvaise image casse tout l'effet, donc il faut vraiment chercher.
- Risque
- Sans bonnes images, c'est le plus faible des trois : l'image occupe toute la largeur, donc un choix moyen se voit tout de suite.
- Aperçu en direct
Habillage 2 · La Une
- Rôle de l'image
- Une grande 16:9 pour la vedette, deux carrées de 244 px pour les brèves. Trois images, dont une seule vraiment importante.
- Densité
- Asymétrique. Une nouvelle occupe la moitié haute du courriel, les deux autres se partagent une seule rangée. Environ 30 % plus court que le Magazine.
- Effort hebdo
- Trois images, mais l'effort se concentre : seule celle de la vedette doit être bonne, les deux carrées passent plus facilement.
- Risque
- Il faut vraiment choisir une vedette chaque semaine. Une semaine sans nouvelle dominante, le format sonne faux et les deux brèves ont l'air reléguées.
- Aperçu en direct
Habillage 3 · Affiche
- Rôle de l'image
- Une image d'ouverture pleine largeur, plus un bandeau large en tête de chacun des trois blocs. Quatre images à trouver chaque semaine.
- Densité
- Moyenne. Logo renversé en masthead, blocs pleins alternés sombre et violet, titrage condensé Anton, numéros géants.
- Effort hebdo
- Le plus élevé des trois depuis l'ajout des bandeaux : quatre images contre trois pour les deux autres.
- Risque
- Les capitales condensées fatiguent sur trois titres longs. Et Anton ne charge pas dans Outlook ni Gmail Android, où le repli est Arial Narrow.
- Aperçu en direct
La formule, du mot d'ouverture au rendez-vous
Quatre blocs, calqués sur les piliers votés le 8 septembre : AI News 40 %, Use Cases 30 %, Products 20 %, Freestyle 10 %. La pièce maîtresse est la ligne « Ce que ça change pour toi » : c'est elle qui transforme une nouvelle en raison de nous appeler.
Le mot
Trois lignes signées par un humain. C'est ce qui nous sépare d'un agrégateur de liens.
Trois nouvelles
Chacune avec sa source datée et sa ligne « Ce que ça change pour toi ». La nouvelle sans la traduction ne vaut rien.
Le cas
Un résultat client chiffré, avant contre après, plus le mécanisme en une phrase. C'est la preuve.
Un seul CTA
Réserver 20 minutes. Rien d'autre à cliquer dans tout le courriel, à part le désabonnement.
Ce qui est prêt, ce qui reste
La formule du Radar est arrêtée
Quatre blocs mappés sur les piliers votés au huddle du 8 septembre.
Les trois habillages sont codés en format courriel
Même contenu réel dans les trois, prêts à partir par GHL sans réécriture.
Matt et Jérémy choisissent un habillage
Un seul. Après ça on ne rediscute plus du look, on ne discute que du contenu.
Remplacer le cas exemple par un vrai résultat client
Il faut un avant contre après chiffré qu'on a le droit de publier, avec le nom du client ou au moins son secteur.
Décliner le Playbook et le Dossier dans l'habillage retenu
Le Playbook : une automatisation à copier-coller. Le Dossier : une seule idée, format long.
Monter la liste et le workflow d'envoi dans GHL
Envoi le mardi matin, plus une campagne d'abonnement à brancher sur le contenu organique.